從研發(fā)到生產(chǎn)，從營(yíng)銷(xiāo)到“種草”，數字力量引領(lǐng)紡織服裝行業(yè)穿越不確定。根據智篆商業(yè)日前發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)秋冬趨勢白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）顯示，消費者對功能性面料需求增加，服裝的品質(zhì)、洗護難度、性?xún)r(jià)比成核心的關(guān)注因素。

這些市場(chǎng)需求與不少intertextile面輔料展參展企業(yè)的發(fā)展方向不謀而合，相關(guān)企業(yè)正在通過(guò)聚焦服裝品牌的流行趨勢，加快產(chǎn)品的創(chuàng )新與升級。

白皮書(shū)指出，2023年是“新生紀元”的開(kāi)始。

今年上半年，我國社會(huì )消費品零售總額總體呈現上升態(tài)勢，展現出良好韌性，消費市場(chǎng)持續回暖，具有明顯的擴容趨勢。其中，服裝作為代表性的非剛需品類(lèi)回暖明顯，消費者前期被抑制的消費熱情逐漸釋放出來(lái)；同時(shí)消費者也開(kāi)始步入理性消費時(shí)代，更偏向于“保守積極”， 他們會(huì )對產(chǎn)品進(jìn)行全面對比，尤其會(huì )注重面料的成分與功能性。

白皮書(shū)顯示，消費者在購買(mǎi)秋冬服飾時(shí)，在對“品質(zhì)”的理解方面，92%的被調查對象選擇其是否具有較好的面料、材質(zhì)，53%的人選擇是否具有特定高科技功能或者功能是否多樣。

比如，在挑選羽絨服時(shí)，消費者會(huì )在意面料的三防效果，會(huì )對比羽絨服的保暖性和含絨量；在選擇保暖內搭時(shí)，他們會(huì )在意面料的防菌、抗靜電等特性，對比透氣性和材質(zhì)；在購買(mǎi)羊毛服飾時(shí)，他們會(huì )在意面料的舒適度，對比吸濕排汗能力??

“在選購保暖內搭時(shí)，消費者的需求不再局限于保暖等基礎功能。防菌除臭等性能更加特別，可以創(chuàng )造出新的賣(mài)點(diǎn)，也更契合高收入人群的需求，促進(jìn)消費訂單形成?！卑灼?shū)中特別指出。

白皮書(shū)中還公布了消費者購買(mǎi)秋冬類(lèi)服裝的痛點(diǎn)調研結果。其中，洗護有難度成為消費者的頭號難題，尤其是羊毛針織衫，不適合機洗，以及跑絨起球、久穿易變形都是讓消費者困擾的主要因素。

“羊毛作為一種高端天然纖維，用其制成的面料具有天然環(huán)保、親膚柔軟、透氣保暖等優(yōu)點(diǎn)，一直以來(lái)受到消費者的青睞，被廣泛用于中高端服飾領(lǐng)域。不過(guò)，羊毛面料也有不足之處，比如不適合水洗、不方便打理。隨著(zhù)生活節奏的加快，人們對羊毛衣物可機洗、易打理的需求變得越來(lái)越強烈?！?nbsp;浙江三德紡織服飾有限公司商務(wù)經(jīng)理楊明芳表示，公司經(jīng)過(guò)10年的工藝打磨，與600多次反復試驗，推出了特柔羊毛系列面料。該款面料采用意大利后整理技術(shù)，使面料產(chǎn)生飽滿(mǎn)的絨面，獲得超級柔軟的手感和絲一般的光澤，通過(guò)輕松護理技術(shù)，改變羊毛纖維表面的鱗片形態(tài)，降低順逆摩擦系數，實(shí)現可機洗。

江蘇丹毛股份有限公司開(kāi)發(fā)的羊毛+CELYS毛精紡面料獲得了2022年ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎。丹毛股份相關(guān)負責人徐榮芳介紹：“我們突破了普通羊毛衫只可干洗的思維定式，為解放雙手，感受自在生活提供更多可能。只要使用專(zhuān)業(yè)的羊絨羊毛織物洗衣液，放進(jìn)專(zhuān)用洗衣袋，放進(jìn)洗衣機，然后選擇洗衣機輕柔模式就可以了?！?/span>

為了迎合市場(chǎng)消費趨勢，今年，蘭州三毛實(shí)業(yè)有限公司主推毛精紡功能襯衫面料。該公司產(chǎn)品設計中心主任王立年介紹，該系列面料采用了獨特的加工工藝，賦予織物親膚、可機洗、易打理的功能特性?！懊媪系闹饕蠟楦咂焚|(zhì)的絲光羊毛和羊絨、蠶絲、竹纖維、莫代爾，手感柔軟細膩，光澤亮麗隨和，除了適合在商務(wù)場(chǎng)合穿搭，休閑場(chǎng)景也可以搭配?！?nbsp; 

白皮書(shū)顯示，性?xún)r(jià)比是消費者購買(mǎi)秋冬服飾最核心的要素，選一件百搭的秋冬服飾，提高穿著(zhù)率成為當下消費者最主流需求。

浙江金晟紡織有限公司近期開(kāi)發(fā)了“輕戶(hù)外+新商務(wù)”系列產(chǎn)品。該公司執行董事金艷琦指出，近年來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)的流行熱潮，意味著(zhù)越來(lái)越多的人需要在商務(wù)、戶(hù)外等多個(gè)場(chǎng)景間進(jìn)行頻繁的切換，并且希望在場(chǎng)景切換中始終保持得體形象。但如果需要根據不同場(chǎng)景準備不同的服裝，未免顯得過(guò)于繁瑣，與戶(hù)外運動(dòng)所蘊含的自由感背道而馳?！肮咀プ×诉@一潛在的需求，推出的新面料系列具有易打理、抗UV、高彈回復的特點(diǎn)，省去消費者轉換場(chǎng)景所需的換裝時(shí)間?！?/span>

廣東前進(jìn)牛仔布有限公司今年主打“都市先鋒”概念?！拔覀兞⒅居诖蚱迫藗儗εＷ醒澯怖释ǖ目贪逵∠?，開(kāi)發(fā)出更適合于家庭、運動(dòng)、日常的單品，產(chǎn)品不僅拉伸回復性能好，而且更加柔軟、透氣，滿(mǎn)足人們多場(chǎng)合穿著(zhù)的需求?！痹摴鞠嚓P(guān)負責人表示。

此外，白皮書(shū)指出，秋冬期間，消費者對服飾商品需求呈現多層次性，消費分級趨勢明顯，單價(jià)400元以下的商品為消費主流，大眾水平的需求被激發(fā)出來(lái)。

作為專(zhuān)業(yè)人造皮草生產(chǎn)商，寧波緯一長(cháng)毛絨有限公司始終注重原創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、科技創(chuàng )新、節能減排、綠色環(huán)保和可持續發(fā)展。該公司總經(jīng)理吳葉龍說(shuō)：“今年，我們公司主推的一款產(chǎn)品是再生滌綸高低毛系列面料，主打貂毛品質(zhì)和狐貍毛品質(zhì)，運用先進(jìn)的織布技術(shù)，織出高低毛的效果，使得面料損耗更少，提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，可廣泛用來(lái)做整衣?！?/span>

為了在保留馬海毛高貴順滑特質(zhì)的同時(shí)平衡性?xún)r(jià)比，江蘇燁天羊絨科技有限公司采取長(cháng)順毛的表現方式，把馬海毛集中放在正面的一根紗上，通過(guò)半精紡的紡紗方式，把纖維的損傷度降到很低，極大限度地顯示、保留原料的手感、光澤等特性，大大提升原材料的利用率?！霸撓盗忻媪系姆疵婕喚€(xiàn)則采取賽絡(luò )紡的紡紗方式，在保證不影響面料手感的前提下，做到性?xún)r(jià)比高，市場(chǎng)適用性很高?！痹摴鞠嚓P(guān)負責人蘇標介紹。

從白皮書(shū)中可以看出，從材料到技術(shù)，從設計到產(chǎn)品，當前服裝市場(chǎng)新興需求層出不窮。消費者正在通過(guò)更加成熟審慎的消費抉擇，保證自己的生活品質(zhì)。對于面料企業(yè)來(lái)說(shuō)，應對策略就是積極擁抱各種變化并引領(lǐng)。