健康成為居民的重點(diǎn)需求，居民運動(dòng)意愿持續提升，并從傳統的體育運動(dòng)升級到馬拉松、滑雪、戶(hù)外等更加多元化、更加專(zhuān)業(yè)化的運動(dòng)項目，由此帶動(dòng)戶(hù)外休閑、健身運動(dòng)相關(guān)消費實(shí)現較快增長(cháng)。

歐睿國際發(fā)布的數據顯示，2022年，我國運動(dòng)服飾市場(chǎng)規模為3630億元，同比增長(cháng)2.3%。歐睿國際預計，2023年我國運動(dòng)服飾市場(chǎng)規模將達4010億元，同比增長(cháng)10.5%，預計2027年將達到5510億元，2022~2027年CAGR（復合年均增長(cháng)率）為8.7%。

我們看到了3個(gè)增長(cháng)點(diǎn)：

① 瑜伽服

今年最引人注目的事件之一便是，10月份，安踏收購"中國版lululemon"——MAIA ACTIVE，MAIA ACTIVE通過(guò)科技運動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統，聚焦瑜伽等心智運動(dòng)場(chǎng)景，2019年，MAIA ACTIVE憑借“腰精褲”“云感褲”等明星產(chǎn)品，在當年的天貓瑜伽褲品類(lèi)中做到了前端。據了解，其明星單品“腰精褲”在2020年、2021年連續兩年獲天貓“6·18”女性健身褲銷(xiāo)量首位。除了安踏，國內外很多品牌抓住健身經(jīng)濟，加碼運動(dòng)市場(chǎng)，特別是女性運動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的布局：

2月，阿迪達斯為滿(mǎn)足新世代多變的需求，推出了adidas Sportswear全新輕運動(dòng)系列；

5月，Nike舉辦了「Nike FOR HER」女子主題活動(dòng)，致力女性和女運動(dòng)員的發(fā)展，并且此前推出了圍繞女性運動(dòng)習慣設計的緊身褲系列和全新鞋款Nike Motiva；

今年上半年，lululemon中國開(kāi)啟9家新店，門(mén)店數量達126家，全球共計門(mén)店672家；

7月底，李寧旗下百年女性運動(dòng)品牌「DANSKIN」品牌升級，擴充專(zhuān)業(yè)健身、通勤/運動(dòng)職場(chǎng)系列的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足女性從日常到訓練的穿著(zhù)需求；

8月份，被消費者稱(chēng)為「男版lululemon」的北美運動(dòng)休閑服品牌Vuori，在上海靜安嘉里中心開(kāi)設首店。

全球瑜伽運動(dòng)褲市場(chǎng)銷(xiāo)售額及增長(cháng)率：（2017-2028）&（百萬(wàn)美元）

除了安踏、李寧和361°的持續多品牌和多品類(lèi)強勢拓展之外，還有諸如Keep、vfu、粒子狂熱、COCOFIT、男性功能運動(dòng)品牌OMG和女性功能性服飾品牌焦瑪等，迎合了運動(dòng)休閑風(fēng)潮并受到資本關(guān)注。另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過(guò)個(gè)人IP為原創(chuàng )運動(dòng)服飾品牌注入影響力。

② 防曬服

隨著(zhù)防曬抗衰意識的提升、多元化防曬場(chǎng)景需求的衍生、防曬產(chǎn)品功能性和時(shí)尚感的改進(jìn)等主要因素的推動(dòng)，我國防曬服飾行業(yè)得到快速發(fā)展；根據華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰略咨詢(xún)報告》顯示，我國防曬服飾行業(yè)的市場(chǎng)規模由2016年的459億元增至2022年的675億元，預計2026年市場(chǎng)規模將近千億元。以一把小黑傘切入防曬領(lǐng)域，定位“輕量化戶(hù)外”的蕉下，將新產(chǎn)品融入更加多元的細分場(chǎng)景，圍繞休閑、社交、家庭等關(guān)鍵詞重塑品牌基調，探索戶(hù)外用具、日化、食品等新品類(lèi)，成為消費者認知最高的防曬衣品牌。

防曬市場(chǎng)的逐漸升溫，讓賣(mài)內衣的蕉內，專(zhuān)注戶(hù)外的探路者、駱駝，運動(dòng)系的安踏、李寧，快時(shí)尚老字號優(yōu)衣庫以及羽絨服品牌波司登紛紛下場(chǎng)，防曬界的玩家越來(lái)越多。其中，涼感科技、不悶熱和高效防紫外的科技功能屬性，以及百搭時(shí)尚的顏值屬性是消費者最為關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)，原紗防曬面料和功能認知度最高。

③ 沖鋒衣

今年有一個(gè)品類(lèi)不能忽視，那就是沖鋒衣。根據魔鏡分析+數據，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了75億元左右，銷(xiāo)量在1752萬(wàn)件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣(mài)了13個(gè)億，同比大漲336.57%，全年銷(xiāo)售額有望大幅突破25億。

品牌方面，始祖鳥(niǎo)在這個(gè)領(lǐng)域始終占據一席之地，駱駝、伯希和等國產(chǎn)品牌的銷(xiāo)量也開(kāi)始逐漸增長(cháng)。9月份，安踏聯(lián)合東華大學(xué)打破國外技術(shù)壟斷推出中國首款自主研發(fā)高性能防水透濕膜和防暴雨級舒適沖鋒衣，預估將會(huì )在市場(chǎng)上帶來(lái)持續的影響。此外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。

沖鋒衣異軍突起，一方面與戶(hù)外運動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著(zhù)沖鋒衣逐漸脫離單一的戶(hù)外性，轉而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類(lèi)開(kāi)始被推向羽絨服的對立消費市場(chǎng)。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥(niǎo)這類(lèi)一線(xiàn)品牌，大部分依舊主打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

可以看到，品牌積極拓展品類(lèi)，百花齊放，然而不管是瑜伽服&輕運動(dòng)、防曬服還是沖鋒衣，形成自己的技術(shù)壁壘才是核心增長(cháng)力。另外，特別注意的是，細分場(chǎng)景結合細分功能成為創(chuàng )新熱點(diǎn)。細分著(zhù)裝場(chǎng)景結合面料、工藝、設計等功能性創(chuàng )新成為引爆服裝消費熱點(diǎn)，滿(mǎn)足廣大消費者實(shí)用主義與精致生活兩者兼得的消費心理。

例如，服裝品牌圍繞瑜伽、跑步、專(zhuān)業(yè)訓練等室內運動(dòng)場(chǎng)景，有針對性地使用柔軟、速干、支撐性好的創(chuàng )新面料，圍繞露營(yíng)、登山、滑雪、越野等戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng )新推出防寒、防風(fēng)、防潮、透氣、恒溫等服裝功能，以此帶動(dòng)消費者購買(mǎi)熱情。

該文章摘自公眾號“針織工業(yè)” 2023-11-27 19:36 發(fā)表于天津